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Bash 電商平台蓬勃發展,在南非市場崛起

日期:2025/02/03 撰稿人:約翰尼斯堡台灣貿易中心

根據 The Foschini Group(TFG)最新發布的 2025 財政年度前三季度交易報告(涵蓋 2024 年 4 月 1 日至 12 月 28 日),旗下電商平台 Bash 的線上銷售額成長 41.4%。

這一成長使得 Bash 在 TFG 零售總營收中的佔比達到 5.6%,相比 2024 財年年報中的 4.2% 明顯提升。此外,TFG 亦強調了 Bash 在南非市場的強勁增長趨勢。

Bash 的崛起與市場競爭

Bash 於 2023 年 2 月 20 日正式上線,由南非電商業界資深人士 Claude Hanan 和 Luke Jedeiken 創立。兩人曾共同創立 Superbalist,並將其出售給 Takealot,隨後成為 Takealot 高層管理人員。在兩人的帶領下,TFG 已成為南非頂尖的電商企業之一,Bash 亦迅速成長為當地增長最快的線上購物平台。作為 TFG 旗下品牌的「一站式購物」平台,Bash 受到南非消費者的青睞,並設立於 TFG 的科技創新中心——TFG Labs,該中心致力於將 TFG 打造成非洲最具規模及盈利能力的電商平台。

令人矚目的是,Bash 能夠在 Temu 和 Shein 等中國電商巨頭進軍南非市場、加劇競爭的情況下,依然取得佳績。2023-2024年間,Temu 和 Shein 以超低價格進入南非市場,對當地零售業造成極大衝擊,導致 2024 年至少三家主要本地電商平台停業或被出售。

Bash 穩固市場地位

儘管多家本地電商企業難以應對中國競爭對手的衝擊,Bash 仍成功在市場中站穩腳跟,展現強勁的增長態勢。隨著 TFG 持續投入資源發展電商業務,Bash 可能成為南非本土零售業對抗國際電商巨頭的重要戰略資產。